明星徐璐种草推荐新消费品牌Spes凭什么刷新抖音电商纪录谷本贵义

明星徐璐种草推荐，新消费品牌Spes凭什么刷新抖音电商纪录？

新消费品牌正在抖音崛起，并成为年轻人的心头好。 8月1日至18日，抖音818新潮好物节掀起品牌暑期大促狂欢。抖音电商818造节的背后，是新消费浪潮不断壮大的前奏，也是90后、00后年轻用户对新消费品牌更加认同的一个明确信号。近日，青年演员徐璐拍了一个使用体验，种草全新洗护产品海盐洗发膏带来的控油蓬松效果。

8月2日，据抖音官方数据显示，新消费品牌Spes诗裴丝在抖音818开始第一天便创造了平台新纪录：Spes打破抖音新锐个护家清直播间单日销售额纪录，成为首个单场直播销售额突破百万的新消费品牌。这一成绩不仅超越很多传统老品牌，甚至力压不少国内外个护大品牌。作为新锐头部洗护品牌，Spes在抖音电商大潮中的崛起，具有观察新消费浪潮的样本意义。

据了解，Spes成立于2019年，2020年开始推出头部洗护产品，旨在为中国用户提供洗、护、染、型等创新的头部洗护体验，将全球最好的成分和科技带回中国，为中国用户提供物超所值的洗护新产品。全球最好的原料、成分，前沿科技，创新美好的体验，成为Spes突围的关键。

Spes快速突围的一大优势是掌握全球供应链资源。这一波消费货浪潮的涌现，得益于中国制造的强大，许多新消费品牌直接在成熟的中国供应链基础上起跑。但是Spes超前一步，直连全球供应链资源。据介绍，Spes的创始团队来自网易严选，曾用4年时间跑遍全球3000多家顶级品牌制造工厂，掌握了行业全品类供应链资源。鱼籽酱、天然海盐、亚美尼斯分子、VE抗氧化微珠等来自法国、韩国、美国等全球的奢华护肤抗衰成分，出现在Spes的诸多洗发产品中。

作为新消费品牌，Spes的另一大优势是注重前沿科技的落地应用。Spes产品研发相关负责人介绍，在推出洗护新产品前，产品研发团队曾跟着国内知名三甲医院的毛囊研究方向教授，针对国人头发问题进行过为期3个月的专项研究，总结头发问题的痛点，寻找新的技术解决方案。同时Spes积极走出去，联合日本顶尖机构进行研发，横滨市立大学长寿研究所教授结合两次获得诺贝尔奖的细胞自噬原理，利用18种植物提纯，研发出具有滋养毛囊发根、抗衰促生长作用的高分子渗透液，成为Spes产品中的独家成分。

最后一个特点是产品力与新人群、新渠道、新场景的供需高度匹配。在产品力方面，Spes针对新需求进行了产品创新，比如Spes今年初创新推出的长效控油蓬松产品海盐洗发膏，具有三个鲜明的新消费品牌特点：第一，在洗护品中创造新品类，为用户带来完全不同于洗发水的洗护体验，特别是通过五感体验带来新鲜感；第二，有效针对用户痛点，去油蓬松的产品功效，能帮助用户解决油头烦恼，被称为油头终结者；第三在抖音、小红书等社交渠道依靠种草安利，用户口碑驱动产品先在线上渠道突围，再向线下渠道渗透。

在小红书上，关于Spes产品的种草内容快速增长。7月31日，小红书大牌好物种草机、 新生代演员徐璐，也在用过Spes海盐洗发膏后，专门将其控油蓬松的效果拍了一个对比短视频，向粉丝进行好物推荐。

据统计，Spes海盐洗发膏上线首月销量破10万单，半年销量超200万单，快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，并带动洗发膏品类销售额环比增长超1700%，开创了增速最快的洗发膏赛道，并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

Spes的突围离不开抖音电商的生态成熟。抖音818新潮好物节便是旨在充分发挥兴趣电商的特质与优势，助推更多跟Spes一样的新消费代表品牌被更多消费者看见，充分满足用户的物质与精神消费升级需求。

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