胡歌代言那么多为什么把留学前最后一个作品给了QQ阅读黄雅莉

胡歌代言那么多，为什么把留学前最后一个作品给了QQ阅读？

从2015年《琅琊榜》大火，胡歌表示要卸下所有光环，好好休息，到今年3月初2017电视剧品质盛典变成胡歌留学送别会，胡歌留学话题刷了小两年后，胡歌终于赴美留学了！

然而，胡歌走了还不到一个月，他为QQ阅读拍的阅读自由主义海报就霸屏北上广深近30条地铁线。

据说，这是胡歌留学前拍摄的最后一部作品。那么，为什么身兼索尼、必胜客、Chanel、伯爵等20多个品牌代言人或形象大使的他，把留学前最后一个作品给了QQ阅读？TOP君妄揣歌意，分析出三点原因。

阅读自由主义理念与胡歌气质无缝贴合

作为一个实力派演员，胡歌向来很挑剧本。而就一个广告作品而言，理念即灵魂，品牌理念是否与自身理念相符，必然是胡歌选择时的重要考虑因素。而此次QQ阅读的理念阅读自由主义，则与胡歌热爱阅读、低调睿智的气质无缝贴合。

所谓阅读自由主义，即自由地读书，读自由的书。文案中这样阐释：谁能决定你该看什么，不该看什么，所有给我心跳的书，都是好书。有时，像个大人那样看书。有时，像个孩子那样看书。白天，我为了懂事看书。晚上，我为了忘记懂事看书。为了学习看书，为了快乐看书，都是你的事。这里，给你足够多自由的选择。它传递的其实是一种态度：鼓励阅读但不定义阅读。

这一态度恰恰贴合了QQ阅读的核心受众：19~25岁的大学生或初级白领的阅读心理。他们喜欢阅读，尤其喜欢原创文学，并愿意为此付费。但网生态的他们有自己的亚文化圈和阅读独立性。在他们眼中，阅读是件比较私人的事儿，不应该被约束、被定义、被教育该读什么书。而是要为自己而读，读自己喜欢的书。QQ阅读作为阅文集团旗下凭借海量原创内容触及6亿消费者的移动阅读平台，可以给他们选择的自由。

而胡歌正是个崇尚自由阅读，并用自己的作品丰富大众阅读选择的人。作为一个有故事的男同学，胡歌不仅入木三分地刻画了李逍遥、梅长苏等经典角色，带动IP剧狂潮，同时也是个作家兼资深读者。

除了胡歌的随笔《幸福的拾荒者》，网上还流传着一份胡歌为QQ阅读用户推荐的书单。书单中，从《解忧杂货铺》、《孤独小说家》、《菊与刀》、《西方哲学简史》、《乌合之众》到《瓦尔登湖》、《新月.飞鸟》、《小王子》再到《纳兰词》、《爱你就像爱生命》，小说、散文、诗歌、社会学、哲学书籍尽在其中，实力诠释自由读书，读自由的书。

胡歌在休息时看书

创意新颖，微电影风格前卫造型独特

作为胡歌临别前给粉丝的特别礼物，光理念契合还不够，内容上也要足够优质。反观胡歌这次为QQ阅读拍的自由图书馆微电影，创意新颖、风格前卫、造型独特，构思和完成度直逼电影专业水准。

（进入QQ阅读，可观看胡歌最新微电影）

一股神秘力量的指引下，寻书的男孩走入带着些魔幻色彩的自由图书馆。为帮男孩找到书，胡馆长开启机关，华丽壮观的图书馆骤然显现。

男孩惊叹之时，胡馆长弹起肖邦的《幻想即兴曲》。他一边激情洋溢地演奏，一边向小男孩宣扬他的阅读自由主义：为了想看什么就看什么，也为了没有人能限制你看书的自由......因为读书本来就是件自由的事儿，而我就是要给所有人足够多自由的选择。琴声飞扬中，城堡里的书也像被施了魔法，翩翩起舞。

一曲弹罢，胡馆长将男孩要找的书抛给他，书在空中旋转，落到男孩儿手里时，已变成一个手机，如《西游记》中能吸走所有法器的乾坤圈般，将所有的书都吸进去，最后化为QQ阅读app。

2分11秒的时间，巧妙诠释出阅读自由主义的精髓，亮点十足。

最大的亮点，莫过于摆脱以往广告单纯展示或代言人介绍的模式，将QQ阅读拟人化为无所不包的自由图书馆和睿智思辨的馆长胡歌，用讲故事的方式传达QQ阅读海量内容，可供人自由选择的创意。

此外，影片风格和片中胡歌的形象也可圈可点。片中用现实场景与精美特效的交叉，打造出真实与虚幻交织的英伦范儿魔幻世界，场景大气磅礴；造型设计上，顶级摄影师陈漫亲自操刀，让胡歌穿上英伦风西服，戴上哈利波特式圆框眼镜，化身睿智思辨的神秘胡馆长，造型新颖前卫；此外，片中胡歌献上钢琴首秀，娴熟的弹法和飞扬的神情为微电影增色不少。

营销模式创新，UGC推动传播进程

除了契合的理念和优质的内容，从传播过程来看，QQ阅读还送了个额外的礼物给胡歌：帮远在大洋彼岸的他跟胡椒粉互动。

4月14日，QQ阅读官微开撩胡椒粉，号召她们去线下拍胡歌照片或到QQ阅读app截图，解锁15秒TVC。

偶像的力量是无穷的，短短48小时内，全城出击的粉丝们就集齐了任务所需的500张照片，成功解锁15秒TVC彩蛋。

其间，思idol心切的胡椒粉不满足于欣赏海报和TVC，而是或P图或跟随idol步伐发表对阅读自由主义看法，热情高涨地进行二次创作。甚至还反撩QQ阅读，强烈要求为胡歌拍摄一部微电影。

千呼万唤中，自由图书馆微电影隆重登场。值得一提的是，在传播渠道的选择上，QQ阅读绕开传统的视频网站、卫视等发布渠道，将微电影放在app上，完成传播闭环，在提升品牌影响力的同时，快速拉新。

此后，QQ阅读乘胜追击，与湖南卫视深度合作，发起全民365共读接力阅读冰桶挑战。并赞助阅读晚会，将微电影作为宣传片在晚会上多次播放，增加曝光率。其后，推出自由图书馆H5在社交平台传播，加强用户体验和互动，促进app拉新。

此次传播战役中，QQ阅读巧妙借助粉丝力量，充分运用UGC推动传播进程，并通过在app上发布终极大片完成营销闭环。不仅扩大了活动声量，还通过社交化活动与产品联动，为用户带来深度交互体验，实现了营销模式的创新。

为代言品牌实现传播诉求的同时，传递了自己的阅读理念，还送给粉丝一份特别的临别礼物，胡歌何乐而不为呢？

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